專業介紹
市場營銷是一種在全球范圍內通過提供優勢價值、創新和相互關系的方式來瞄準及滿足消費者市場的經濟聯系形式。學生將學習如何從當地的、全國的和全球的市場中找尋機會,實現分化良好的市場策略的構想與應用。市場營銷(國際方向)專業強調在市場不同功能的領域內有效應用所需要的知識、技能以及理念,例如廣告、產品發展、市場研究等領域,融合經濟學、社會學、心理學和數據分析理論。學生還可以根據自己的 興趣和職業目標來選擇課程,從而獲得更多專業領域的知識。本專業所有課程100% 為國際師資,2019年入選浙江省一流本科專業建設點。
本專業結合市場開設市場營銷分析討論、市場模擬實驗、市場管理等交流活動,部分課程還引入Bloomberg彭博技術。學生將深入了解與當代經濟趨勢相關的管理模式、創業精神、消費者市場、媒體、科技和全球化進程,并且能夠兼具從事于跨國公司、外資企業、政府機構或其他非營利性組織的能力。
學院積極聯合校外企業家導師,開展創新創業大賽,為市場營銷專業學生提供市場策劃的實踐機會。例如浙江一鳴食品股份有限公司資助舉辦的市場營銷馬拉松大賽,學生參與度較高且收獲良多。該活動是黑客馬拉松比賽(Hackathon)發展而來的一個分支,國外名校(如哈佛、耶魯)等已多次舉辦。學院還成功舉辦“Shark Tank 鯊魚池”商業策劃創業大賽,冠軍隊伍“社交狗”咖啡團隊和“Page”校園紀念品團隊獲準在校園指定范圍注冊經營相關業務,為全校師生服務。此外,商學院還設立亞洲產業競爭力研究院(Institution of Asia Industry Competitiveness, IAIC),致力于與亞洲各大企業積極開展產學研合作,憑借IAIC平臺,學生可以更有效地參與到研究院項目的調研和實踐中去,獲得更多接觸世界一流企業的機會。
商學院鼓勵充分利用多學科的教育資源以拓展學生發展方向,如為學生提供輔修經濟學專業的機會,從而擴展知識領域,提高未來職場就業力。
職業前景
本專業為學生在廣闊的商業領域提供廣泛的就業機會,比如品牌管理、廣告、公共關系、營銷傳播、媒體、市場研究、零售及物流、國際貿易與市場營銷、銷售管理、客戶關系、電子商務、社交媒體、體育娛樂、休閑、酒店及旅游、項目策劃、咨詢、企業投資和非營利性組織。畢業生能夠勝任市場營銷領域的各種角色,如:廣告策劃、品牌管理、市場交流與公共關系、商業智能、網絡營銷、銷售與項目策劃、產品管理;除此之外,我們的學生還能夠勝任其他商業領域的高級職位,例如:商業顧問、運營經理、管培生、商業買家等。
畢業去向:超過60%的畢業生選擇出國深造,其中過半進入全球前50名的研究生院,例如美國杜克大學、紐約大學、華盛頓大學、英國倫敦政治經濟學院等;而選擇直接進入職場的畢業生大多受到如Sephora,Coach等知名跨國公司的青睞,在專業領域發揮才能。
畢業生讀研去向(節選部分全球知名研究生院):
杜克大學 | 華盛頓大學 | 紐約大學 |
伊利諾伊大學香檳分校 | 密歇根大學安娜堡分校 | 倫敦政治經濟學院 |
香港大學 | 愛丁堡大學 | 曼徹斯特大學 |
知識技能
市場營銷(國際方向)專業旨在培養學生靈活運用專業技能的能力、問題解決能力、商業意識和溝通能力。學生將學習各類營銷業務操作中所需的理念及策略,深入了解當代營銷管理和大數據的概念、原理與方式。該專業的課程將幫助學生識別和定義信息需求,設計和實施研究項目,并學習如何解讀評估結果。
核心課程
- 消費者行為
- 營銷戰略研討
- 國際營銷
- 營銷策略
更多關于市場營銷(國際方向)的信息,請參考:
http://www.kean.edu/KU/School-of-Management-Marketing-and-International-Business