專業介紹

市場營銷是一種在全球范圍內通過提供優勢價值、創新和相互關系的方式來瞄準及滿足消費者市場的經濟聯系形式。學生將學習如何從當地的、全國的和全球的市場中找尋機會，實現分化良好的市場策略的構想與應用。市場營銷（國際方向）專業強調在市場不同功能的領域內有效應用所需要的知識、技能以及理念，例如廣告、產品發展、市場研究等領域，融合經濟學、社會學、心理學和數據分析理論。學生還可以根據自己的 興趣和職業目標來選擇課程，從而獲得更多專業領域的知識。本專業所有課程100% 為國際師資，2019年入選浙江省一流本科專業建設點。

本專業結合市場開設市場營銷分析討論、市場模擬實驗、市場管理等交流活動，部分課程還引入Bloomberg彭博技術。學生將深入了解與當代經濟趨勢相關的管理模式、創業精神、消費者市場、媒體、科技和全球化進程，并且能夠兼具從事于跨國公司、外資企業、政府機構或其他非營利性組織的能力。

學院積極聯合校外企業家導師，開展創新創業大賽，為市場營銷專業學生提供市場策劃的實踐機會。例如浙江一鳴食品股份有限公司資助舉辦的市場營銷馬拉松大賽，學生參與度較高且收獲良多。該活動是黑客馬拉松比賽（Hackathon）發展而來的一個分支，國外名校（如哈佛、耶魯）等已多次舉辦。學院還成功舉辦“Shark Tank 鯊魚池”商業策劃創業大賽，冠軍隊伍“社交狗”咖啡團隊和“Page”校園紀念品團隊獲準在校園指定范圍注冊經營相關業務，為全校師生服務。此外，商學院還設立亞洲產業競爭力研究院（Institution of Asia Industry Competitiveness, IAIC），致力于與亞洲各大企業積極開展產學研合作，憑借IAIC平臺，學生可以更有效地參與到研究院項目的調研和實踐中去，獲得更多接觸世界一流企業的機會。

商學院鼓勵充分利用多學科的教育資源以拓展學生發展方向，如為學生提供輔修經濟學專業的機會，從而擴展知識領域，提高未來職場就業力。

職業前景

本專業為學生在廣闊的商業領域提供廣泛的就業機會，比如品牌管理、廣告、公共關系、營銷傳播、媒體、市場研究、零售及物流、國際貿易與市場營銷、銷售管理、客戶關系、電子商務、社交媒體、體育娛樂、休閑、酒店及旅游、項目策劃、咨詢、企業投資和非營利性組織。畢業生能夠勝任市場營銷領域的各種角色，如：廣告策劃、品牌管理、市場交流與公共關系、商業智能、網絡營銷、銷售與項目策劃、產品管理；除此之外，我們的學生還能夠勝任其他商業領域的高級職位，例如：商業顧問、運營經理、管培生、商業買家等。

畢業去向：超過60%的畢業生選擇出國深造，其中過半進入全球前50名的研究生院，例如美國杜克大學、紐約大學、華盛頓大學、英國倫敦政治經濟學院等；而選擇直接進入職場的畢業生大多受到如Sephora，Coach等知名跨國公司的青睞，在專業領域發揮才能。

畢業生讀研去向（節選部分全球知名研究生院）：

杜克大學	華盛頓大學	紐約大學
伊利諾伊大學香檳分校	密歇根大學安娜堡分校	倫敦政治經濟學院
香港大學	愛丁堡大學	曼徹斯特大學

知識技能

市場營銷（國際方向）專業旨在培養學生靈活運用專業技能的能力、問題解決能力、商業意識和溝通能力。學生將學習各類營銷業務操作中所需的理念及策略，深入了解當代營銷管理和大數據的概念、原理與方式。該專業的課程將幫助學生識別和定義信息需求，設計和實施研究項目，并學習如何解讀評估結果。

核心課程

• 消費者行為
• 營銷戰略研討
• 國際營銷
• 營銷策略

更多關于市場營銷（國際方向）的信息，請參考：
http://www.kean.edu/KU/School-of-Management-Marketing-and-International-Business